In dem Video sehen Sie eine Vorschau auf das neue cobby-Feature Kategoriezuordnungen. Cobby ist ein Tool für das Shopsystem Magento, um Produkte direkt in Excel pflegen zu können.

Highlights: Mit Hilfe von Formeln Kategorien in Abhängigkeit von anderen Attributen zuweisen. Produktauflistung nach Kategorien filtern. Kategoriezuordnungen per Copy and Paste für ein oder mehrere Produkte zuordnen.

Pflege von Suchmaschineninformationen in Magento

Teil 2 von 3

Im ersten Teil dieser Serie haben wir beschrieben, wie eine Suchmaschine eine Webseite sieht und bewertet. In diesem Teil gehen wir darauf ein, wie Webseiten in der Suchergebnisliste dargestellt werden und wo die entsprechenden Angaben in Magento hinterlegt werden können.

Da Google unbestritten die am häufigsten verwendete Suchmaschine ist, wird deren Ergebnisdarstellung exemplarisch erläutert.

Wir beginnen mit dem Snippet.

Das Snippet besteht im Allgemeinen aus drei Elementen:

Die Optimierung des Snippets ist besonders wichtig, da es in vielen Fällen das Erste ist, was ein Kunde von einem Web-Shop sieht.
Generell gilt für das Snippet, dass die vom Nutzer eingegebenen Suchbegriffe oder von Google als relevant eingestuften Synonyme, fett dargestellt werden. Dies tut Google, um dem Nutzer zu verdeutlichen, warum es ein bestimmtes Ergebnis anzeigt.

Snippets sind immer dynamisch, das heißt unter Verwendung anderer Suchbegriffe kann Google für dieselbe Seite einen anderen Snippet Text anzeigen. Dazu später mehr.
Im folgenden werden die einzelnen Elemente nacheinander beleuchtet und deren Besonderheiten aufgezeigt.

Titel
Der Titel fällt dem Nutzer als Erstes ins Auge und wird am Größten dargestellt. Im Regelfall verwendet Google das HTML-Title Tag für die Anzeige. Dieses Tag spielt auch im Browser eine wichtige Rolle, da es z.B. den Fenstertitel oder neu angelegte Favoriten beeinflusst.

Chrome

Safari

Firefox

Bitte beachten Sie, dass Google nicht mehr als 70 Zeichen im Titel anzeigt. Ist der Titel länger, versucht Google, so viele ganze Wörter wie möglich anzuzeigen. Beginnt ein langes Wort vor der 70-Zeichen-Grenze und wurde nicht in der Suchanfrage angegeben, erscheint es nicht im Snippet.

In Magento wird der Titel der Produktseite im Feld Meta Title in der Gruppe Meta Information eingetragen.

Wenn Sie diesen Bereich in Ihren Produktdaten bisher nicht verwendet haben, liegt das meist daran, dass Magento standardmäßig aus dem Produktnamen und der Kategoriezuordnung Meta Informationen für Sie generiert. Ob dieser Automatismus greift, gibt die Option
Generate Meta Tags im Reiter General an.

Magento füllt dann den Meta Title nach der Neuanlage mit dem Produktnamen. Die Meta Keywords und Meta Description enthalten neben dem Produktnamen zusätzlich die Namen der Kategorien, denen der Artikel zugeordnet ist.

Dies ist auf den ersten Blick eine ganz gute Idee. Soll diese Beschreibung aber den Kunden zum Besuch Ihres Shops animieren, reicht dieser Automatismus nicht aus.

Hinweis
Erscheint neben den gewünschten Produkttiteln noch ein fester Text in Ihrem Shop, ist dies mit hoher Wahrscheinlichkeit auf eine allgemeine Systemkonfiguration zurück zu führen. Magento kann einen festen Text in den Titel schreiben. Diese Einstellungen können Sie unter

1. System
2. Configuration
3. Design

in der Gruppe HTML Head bei Title Prefix und Title Suffix ändern.

URL
Die URL nimmt für den Nutzer in der Darstellung des Snippets eine untergeordnete Rolle ein. Sie soll ihm signalisieren, wohin er gelangt wenn er auf den Link klickt. Ganz außer acht lassen darf man die URL aber nicht, da sie wie alle anderen Elemente auch, die relevanten Suchbegriffe hervorhebt und so dem Nutzer eine hohe Relevanz signalisiert.

Die Produkt-URL setzt sich immer aus der Basis-URL des Shops bspw. www.mein-shop.de und dem im Produkt hinterlegten URL key zusammen.

Wenn ein Produkt mehreren Kategorien zugeordnet ist, kann die Produktseite über verschiedene URLs gefunden werden.

www.mein-shop.de/produkt.html
www.mein-shop.de/kategorie1/produkt.html
www.mein-shop.de/kategorie2/produkt.html

In diesen Fällen wählt Google für die Darstellung im Snipppet meist die URL mit den relevantesten Suchbegriffen aus.
Dieser Umstand erscheint zunächst positiv, doch genau das Gegenteil ist der Fall. Google stuft Seiten mit doppelten Inhalten herab. Darum sollten gleiche Inhalte in Ihrem Shop nur einmal von Suchmaschinen gefunden werden.
Gut, dass Magento diese Funktionalität für Produkte und Kategorien von Haus aus mitbringt. Man spricht von so genannten Canonical URLs oder Canonical Links, die der Suchmaschine angeben, welche Seite es für seinen Index verwenden soll. Um zu prüfen, ob Ihr Shop bereits richtig konfiguriert ist, wechseln Sie in

Dort finden Sie in der Gruppe Search Engine Optimizations die Optionen Use Canonical Link Meta Tag For Products und Use Canonical Link Meta Tag For Categories, beide sollten aktiviert sein.

Snippet
Zu guter Letzt wollen wir dem Snippet unsere Aufmerksamkeit widmen. Das Snippet selbst ist wohl für die meisten Nutzer, neben dem Titel die wichtigste Information, anhand derer er entscheidet, ob er eine Seite besucht oder nicht.

Wenn alles richtig gemacht wird und die Suchbegriffe passen, zeigt das Snippet den Eintrag aus der Meta Description des Produkts an.

Hinweis
Denken Sie beim Verfassen der Texte daran, dass Meta Descriptions mit weniger als 80 Zeichen nur einzeilig dargestellt werden und Beschreibungen, die über 156 Zeichen hinaus gehen, abgeschnitten werden.

Wie zu Beginn des Artikels angemerkt, ist der im Snippet angezeigte Text dynamisch in Abhängigkeit der verwendeten Suchbegriffe. Dies soll an einem Beispiel verdeutlicht werden:

Im Magento Backend ist für das Beispiel-Produkt MacBook Pro die folgende Meta Description hinterlegt: “Apple MacBook Pro MA464LL/A 15.4” Notebook PC (2.0 GHz Intel Core Duo, 1 GB RAM, 100 GB Hard Drive, SuperDrive)”.

Verwendet man bei Google die Suchbegriffe “macbook pro”, sieht das Snippet wie folgt aus.

Wie erwartet, wird die Meta Description als Text angezeigt.

Verwendet man aber stattdessen die Suchbegriffe “engineering leaps hd 3d”, verändert sich die Darstellung des Snippets.

Google verwendet in diesem Fall verschiedene Ausschnitte, die auf der Produktseite zu finden sind und den Suchbegriffen am Ehesten entsprechen.

Was bedeutet dies nun für die Pflege der Meta Descriptions?
Enthält die Meta Description nur wenige relevante Suchbegriffe, führt dies mit hoher Wahrscheinlichkeit zu einer nicht vorhersehbaren Darstellung in der Ergebnisliste. Dies beeinflusst die Klickrate negativ, was sich dann in geringeren Besucherzahlen und Verkäufen widerspiegelt.

Zusammenfassung
Um potentielle Kunden von der Ergebnisliste in den Shop zu bringen, müssen alle vorgestellten Faktoren intelligent miteinander kombiniert werden. Dazu zählt zuerst die Auswahl der relevanten Suchbegriffe. Stehen diese fest, sollten alle aufgeführten Stellschrauben auf diese abgestimmt werden.

Im nächsten Teil lesen Sie, wie man den Magento Dataflow nutzt, um Produktdaten zu exportieren und sie so schneller zu bearbeiten.

Pflege von Suchmaschineninformationen in Magento

Teil 1 von 3

Dies ist der erste Teil einer Serie zum Thema “Pflege von Suchmaschineninformationen in Magento”. Diese Posts sind als Nachlese zu meinem Vortrag auf dem letzten Magento-Stammtisch in Hamburg gedacht.

Viele Shop-Betreiber kennen diese Situation: der Shop ist fertig designt, der Bestellprozess funktioniert und das erste Sortiment ist online gestellt. Da es nie genug Zeit gibt und in der Anfangshektik andere Dinge wichtiger waren, fällt die Eingabe von suchmaschinenoptimierten Texten, Überschriften und URLs oft unter den Tisch; getreu dem Motto: “das kann ich später immer noch machen”.
Spätestens nach den ernüchternden Platzierungen in den Suchergebnissen wird aber klar: hier muss mehr passieren! Leichter gesagt als getan, denn die notwendigen Anpassungen können in Magento leider nicht in einem Rutsch abgearbeitet werden. So entwickelt sich die Aufgabe zu einer lästigen Fleißarbeit.

Diese Serie zeigt auf, welche Informationen von Suchmaschinen verarbeitet werden, wo diese in Magento zu finden sind und wie sie einfach und schnell mit Excel erfasst werden können.
Dieser Post versteht sich nicht als SEO-Anleitung. Es geht vielmehr darum, Shopbetreibern ein allgemeines Verständnis von Magento-Einstellungen und Suchmaschinenergebnissen zu vermitteln. Es werden nur Themen der On-Page-Optimierung behandelt. Hierunter versteht man im Allgemeinen alle Maßnahmen, die ein Webseitenbetreiber an den eigenen Webseiten durchführen kann.

Ein gutes Ranking in den Suchmaschinen ist wichtig für jeden Shopbetreiber. Man darf aber nicht außer Acht lassen, dass ein Online-Shop nicht allein für Suchmaschinen, sondern vor allem für Kunden optimal gestaltet werden sollte. Die gute Platzierung sollte sich daher nebenher erreichen lassen.

Wie sieht eine Suchmaschine eine bestimmte Webseite und was ist besonders interessant für sie?

Wenn wir von Suchbegriff sprechen, ist das gleichzusetzen mit dem oft verwendeten Keyword. Um eine hohe Relevanz für die Suchmaschine zu erzeugen, sollte der Inhalt der Webseite zu ca. drei bis fünf Prozent den Suchbegriff beinhalten.
Eine Suchmaschine verarbeitet Texte statistisch, das bedeutet vereinfacht, dass sie zuerst jedes Wort für sich betrachtet und dessen Vorkommen zählt. Sind alle Wörter gezählt, setzt sie die Anzahl der Vorkommen mit der Gesamtanzahl an Wörtern ins Verhältnis. Wörter, die oft vorkommen, haben eine höhere Relevanz. Aber Achtung: Die künstlich häufige Verwendung des Suchbegriffs in den Texten führt, neben der schlechten Lesbarkeit, dazu, dass die Suchmaschine diese Manipulation bemerkt und die Webseite “bestraft”, indem sie diese schlechter bewertet. Um das zu vermeiden, sollten ausgewogen auch Synonyme für den Suchbegriff eingesetzt werden.

Neben der Häufigkeit des Suchbegriffs ist für die Suchmaschine auch deren Position auf der Webseite wichtig. Die vier wichtigsten Positionen werden hier kurz vorgestellt. Ist ein Suchbegriff in allen vier Positionen enthalten, steigt die Relevanz für die Suchmaschine.

Die URL einer Webseite ist für Kunden wie auch Suchmaschinen ein wichtiges Element, um die Relevanz einer Seite einzuordnen. Die URL sollte den Suchbegriff genauso unterstützen, wie alle anderen Texte der Seite. Die Optimierung beginnt schon bei der Wahl des Domain-Namens. Da die Domain in jeder URL enthalten ist, hat ein hier verwendeter Suchbegriff eine hohe Relevanz für alle dazugehörigen Seiten.

Magento bringt von Haus aus schon vieles mit, was für die Optimierung wichtig ist. So werden z.B. die Kategoriepfade bei aktivierten URL-Rewrites standardmäßig in der URL aufgelöst.

Beispiele für schlechte und gute URLs:
http://www.mein-shop.de/catalog/product/view/id/3 (deaktivierte URL-Rewrites -> schlecht)
http://www.mein-shop.de/mein-artikel.html (aktivierte URL-Rewrites -> gut)
http://www.mein-shop.de/suchbegriff1/suchbegriff2/suchbegriff1-suchbegriff2.html (aktivierte URL-Rewrites mit Kategoriebaum und Verwendung der Suchbegriffe -> besser)

Der Webseiten-Titel  ist ein weiteres für die Suchmaschine relevantes Merkmal, um Suchbegriffe der Webseite zu zuordnen. Für Kunden ist der Titel mindestens genauso wichtig, da er in den Suchergebnislisten der Suchmaschine als Erstes erscheint und so die Entscheidung, ob ein Kunde den Shop besucht oder nicht, maßgeblich beeinflusst.

Für den Kunden sind Überschriften ein wichtiges Element, um auf der Webseite zu erkennen, worum es geht. Überschriften unterteilen lange Texte und geben eine Zusammenfassung, was den Kunden im jeweiligen Bereich erwartet. Dies macht sich auch die Suchmaschine zunutze und gewichtet Suchbegriffe in Überschriften stärker, als Suchbegriffe in darunter folgenden Fließtexten.

Ähnlich wie bei Überschriften ist es für den Kunden besonders wichtig, was zu Beginn der Webseite steht. Findet er dort nicht sofort, wonach er gesucht hat, klickt er schnell das nächste Suchergebnis an. Auch dies berücksichtigt die Suchmaschine und stuft Suchbegriffe, die zu Beginn der Webseite genutzt werden, höher ein, als die, die am Ende einer Webseite vorkommen.

Was bedeutet das für den Shopbetreiber? Wenn eine Produktbeschreibung sehr ausführlich ist und nicht gekürzt werden kann, ist es ratsam, zuerst eine Zusammenfassung mit den wichtigsten Produktmerkmalen zu verfassen und an vorderer Stelle auf der Webseite zu platzieren. Dies hilft nicht nur dem Kunden, sondern führt auch zu einer besseren Bewertung durch die Suchmaschine.

Die Meta-Description bildet in diesem Post den Abschluss bei der On-Page-Optimierung. Sie ist ein besonders wichtiges Element, da bspw. Google sie benutzt, um Treffer in der Suchergebnisliste zu beschreiben. Ist keine Meta-Description angegeben, bildet Google automatisch eine „relevante“ Kurzbeschreibung, die Kunden oft nicht anspricht. Bei der Erfassung der Meta-Description sollte auf die Länge geachtet werden. Beschreibungen mit weniger als 80 Zeichen werden nur einzeilig dargestellt und verringern die Sichtbarkeit in der Ergebnisliste. Beschreibungen, die über 156 Zeichen hinaus gehen, werden abgeschnitten. Es ist ratsam, eine Beschreibung zu wählen, die zwischen 80 und 156 Zeichen lang und in sich abgeschlossen ist. Ähnlich wie bei den vorangegangenen Punkten sollte man auch in der Meta-Description den Suchbegriff früh platzieren.

Im nächsten Teil lesen Sie, wie diese Informationen in der Suchergebnisliste dargestellt werden und wo man sie in Magento pflegt.

Willkommen im mash2-Blog. Hier  finden Sie unsere Neuigkeiten rund um Magento, Excel, mash2 und cobby.